.jpg)
上周刚接到的一个需求brief，是从一张皱巴巴的便签纸展开的——客户在便签上写了三行歪歪扭扭的字：要让人一眼记牢，要能让小门店撑得起大活动，要比去年的竞品亮眼。
我带两位坐班设计师凑在工位上捋方向，这俩是我们二十多年里攒下的200多位坐班设计师里，最擅长抓本土烟火气的。我们推翻了最初想做的简约高级风，转而把郴州街头的油茶摊、老书店的木牌纹理揉进视觉逻辑里，聊到中途还翻了半小时本地老照片，就为了找那种熟到骨子里的亲切感。
定稿前最后一轮调整，是把logo的圆角从8px改成10px——不是为了好看，是我们做了上百次测试，10px的圆角在郴州老巷的门头喷绘上，不会因为阳光晒得变形，也不会在宣传单页的小字号里显得太尖锐。
制作环节我们走的是长期磨合的代采渠道，所有物料都是货到付款，连客户自己都能盯着每一张纸的克重、每一次装订的胶痕。上次给另一个客户做的画册，我们特意选了120g的米白色纸，摸起来有刚割完稻子的糙感，客户拿在手里愣了半分钟，说这才是我要的。
上周把样册递到客户手里时，他刚好在郴州的老巷口等外卖，他翻了两页就笑了——说晚上摆夜摊的朋友路过，肯定会问这是谁家的东西，做得这么顺手。
做品牌策划的这二十年，我们累计服务了7000多家客户，从街头的小摊子到本地的连锁品牌，每一次成品的诞生，都是从一张白纸开始，再把细碎的、实打实的细节，一点点缝进每一个环节里。